山西特色浓郁的“大红灯笼”、极具山西符号的“晋商大院”……这些独具特色的品牌效应，掀起了一股强劲的“山西风”，而这股“山西风”的构成中，则洋溢着让人欲醉的文化气韵—扎实厚重的晋商文化、深远浓郁的民间文化和饮食文化，共同附着在畅行于中华大地的山西品牌文化之上，历久弥新，历久弥香。

    山西的品牌定位决定了山西形象，山西的品牌文化持续传播形成了山西形象。山西形象需要在文化反思中开启重塑征程，复兴三晋文明，重塑文化山西成为重要的时代使命。

　　推动品牌山西崛起，从山西品牌到品牌山西，从山西制造到山西创造，山西形象竞争力归结到底是山西品牌的群体竞争力。改革开放30多年以来，广告大战无晋军，策划大战无晋军，品牌大战终于有了“晋品军团”的纵横华夏。山西品牌中华行是国家治理宏观背景下聚焦中微观的基层探索，围绕品牌开展了政府、市场、产业、企业的系统治理，进行了有效实践。从而开启了“品牌改变山西，品牌让山西赢得尊重”的新纪元。

　　笔者认为，要提升山西品牌的国际化水平，也要打开一扇走向世界的大门，将山西品牌融入国际市场。在这一过程中，山西品牌需要不断地“和高手过招，同强手打拼，站在巨人肩膀上跳舞”，说白了，山西品牌融入国际市场的过程，就是一种三晋文化与来自不同地域、不同民族甚至不同种族的文化相互碰撞的过程。经过这种文化碰撞，山西品牌才会真正地经风雨、见世面，在强化自身文化底蕴的同时，不断地拓宽文化视域，增强山西品牌的文化竞争力。