早上刚到办公室，就看到一篇猛文，大意是立顿营销不靠品牌，靠得是低端定位；中国茶企强调品牌，目的是从政府那边多套点补贴；消费者看重品牌，是因送礼有面子；注重品牌建设的茶企是别有用心，连一斤10块的茶都买不起的消费者，哪里懂得消费文化？

　　难道随着专家大师小姐少爷这些词的变性，连“品牌”两字也成穷凶极恶的词汇了？

　　我心里不由产生几分怀疑，品牌在这个世界上真的没有价值了吗？我们不管立顿茶怎么销售，它到底是不是个品牌？立顿的成功是仅靠抓低端市场成功的吗？立顿的成功有没有挟“日不落帝国”曾雄霸天下余绪的历史背景？立顿扩张是否体现英国人的做事方式？它有没有一贯匠心独具的科学精神？

　　如果没有，中国绝大多数茶企盯得也是低端市场，怎么就成不了中国的立顿呢？我们喝立顿，不是因为它卖的便宜，恰恰是因为立顿强大的品牌文化，身边比立顿茶便宜的多的是。

　　中国茶企强调品牌，目的是从政府那边多套点补贴。身边的茶企，是有一些和政府走得很近，但靠政府的补贴政府的施舍政府的输血过日子的企业，能最终做成大品牌吗？特别是当反腐走向深水区的当下，政府还会像以前一样傻，扶一个付不起的阿斗吗？

　　消费者消费品牌，是因为送礼有面子。是的，没错，但除了有面子，里子也还得要吧。给亲戚朋友领导送礼，送品牌茶总比送低端茶要光彩吧？品牌的积累，不是一天两天，因投入金钱、时间、心血和情感巨大，它至少不会因一点蝇头小利而弄虚作假，否则，连诺基亚这样的巨人也会瞬间坍塌的。可低端茶企呢，倒就倒了，换个名称重新上马。谁怕谁？

　　最后，消费者只知解渴，不懂消费文化。我不是马克思主义者，也不敢赤裸裸地轻看人民群众。身边的人，越年轻的人越重视品牌，越重视文化，苹果手机算不算品牌，有没有文化，为啥年轻人卖掉裤衩都要去消费呢？你说虚荣也好，愤慨也罢，但丝毫挡不住他们的热情。

　　是的，好茶卖低价，放在哪个朝代都被消费者喜爱。但拿普洱茶市场来说，去过茶山的人都惊呼：古树茶毛料急剧上涨，动辄上千成万，你10块钱买一饼普洱茶，还想期待这个要求那个，做茶的也要过生活啊。一文钱一文货的道理，你懂的！

　　品牌背后都有文化和故事，比如我们吃褚橙，去海底捞，难道仅仅是解渴决饿吗？这种论点，放在毛泽东时代倒是非常合适。品牌，是每个茶企的一种理想，因为个别品牌名不副实，就否定了品牌的价值，这不是倒洗澡水连孩子也倒掉了吗？