中国品牌网讯：今年上半年，啤酒业务的营业额和应占溢利分别为196.09亿港元和5.44亿港元，较去年同期分别增长6.1%和30.5%，市场份额持续提高，市场优势持续扩大。值得关注的是，华润雪花利润率实现了30.5%的高增长，在啤酒行业又树立了一个新的行业发展模式，这背后是雪花啤酒日益完善的高中档产品线的持续增长发力，同时也得益于华润雪花发挥规模优势，精益管理。经过20多年的跑马圈地，雪花啤酒目前已有100家工厂，分布在全国20多个省份，湖南拥有其中的3家，除已投产多年的娄底、华容两家工厂外，湘西工厂也即将建成投产。

　　据了解，华润雪花啤酒湘西工厂项目于2013年10月开始动工，总投资约3.6亿元，占地193亩，建筑总面积54000平方米。项目分两期建设，目前第一期工程已接近尾声，年底将正式投产，第一期年生产能力为10万千升，二期完成后可达20万千升。华润雪花总部表示，“这是目前湘西地区首家啤酒工厂。”

　　独特品牌文化架起沟通桥梁

　　在国内啤酒消费者眼中，雪花啤酒或许是当之无愧的“大品牌”了，不过在2012年雪花啤酒成立湘西销售大区之前，其实在湘西还很少有人能一提起啤酒就想到雪花，然而在2015年的今天，雪花啤酒在湘西啤酒消费中的知名度或许很高了。短短的3年时间，湘西人对雪花啤酒从以前的“知之甚少”到今天的似乎“人尽皆知”，这不能不说是得益于其独具个性的品牌文化。

　　湘西地处湖南西部山区，交通闭塞，现代工业并不发达，至今湘西多地仍保留有自酿酒的生活习惯，所以啤酒的市场机会其实较少，可以说湘西是一块远离了啤酒市场竞争的消费区域。因此一直以来鲜有啤酒品牌在湘西进行大规模的市场投入，开展大型推广活动。然而雪花啤酒却反其道而行之，把湘西作为重点市场来开发，在湘西开展各项具有独特品牌个性的大型活动，与湘西人民来了一场场亲密互动。

　　大品牌大活动

　　勇闯天涯系列活动是国内啤酒品牌一项规模大、区域广泛的品牌推广活动。勇闯天涯每年都在湘西落地开展，新颖的活动形式吸引了大量民众参与，在湘西引发了“户外运动热”。而每年从湘西脱颖而出的选手在全省复赛中也都取得了非常优异的成绩，2013年，来自湘西泸溪的张有青就从全省2000多名选手中力拔头筹，代表湖南参加国内的挑战未登峰活动。张有青表示：“进取、挑战、创新”的勇闯精神，是每个人都应当具备的一种挑战精神，是一种不断超越自己突破极限的精神，特别是对于年轻人，勇闯精神将让大家在面对生活的未知时更无所畏惧。

　　雪花纯生中国古建筑摄影大赛至今已成功举办6届，大赛旨在通过镜头发现古建筑之美，传承中国古建筑文化。湘西是少数民族聚集地，各类独具特色的民居、古建筑也成为古建筑摄影人士争相拍摄的对象。雪花纯生与湘西就这样结下了许多不解之缘，不管是湘西的摄影师还是以湘西为题材的摄影作品，也都多次获奖。2015年8月1日，由雪花啤酒与湖南省艺术摄影学会、武陵山影像文化传播中心等联合举办的雪花古建筑摄影大赛系列讲座在湘西吉首举行，引起业内的强烈关注。

　　一次次的品牌推广活动，不仅让湘西人民看到了华润雪花的规模与实力，也体现出华润雪花对湘西消费者内心需求的尊重和对湘西文化的尊重。

　　亲近民众打造湘西本土啤酒品牌

　　除了在湘西落地全国统一推广的勇闯天涯活动以及雪花纯生中国古建筑摄影大赛活动，雪花啤酒更结合湘西本土风俗民情，开展了一系列湘西特有的品牌推广活动。2013年，雪花自然之美新品上市，经过全省参会者投票最终选定了湘西凤凰、张家界等6处省内风景名胜作为自然之美啤酒酒标。2014年6月21日，由雪花啤酒赞助的中国·吉首第二届国际自行车邀请赛在吉首市矮寨公路奇观开赛，来自美国、北京、台湾等国内外21个地区96个自行车俱乐部1400多名骑行爱好者分别参加男子公路公开组、男子山地精英组、男子山地大众组、女子山地大众组的比赛。2015年8月8日这个夜晚又注定了是一个不眠夜。在湘西国盛商业广场前坪的一块空地上人头攒动，成群老少妇孺男女围坐在一张张方桌前，这是由雪花啤酒等企业赞助举办的“2015·湘西国盛啤酒音乐节”演出现场。

　　一场场强互动，强参与度的活动，将雪花与湘西本土文化紧密结合，同时也拉近了雪花与湘西人民的心理距离。雪花的品牌已经逐渐走进湘西消费者的心里，雪花啤酒成就了湘西人民自己的啤酒品牌。