中国品牌网讯：2012年，习近平总书记在党的十八大上提出要实现中华民族的伟大复兴的“中国梦”。在这一指导思想下，做大做强民族品牌，打造民族品牌的中国梦，成为关系到中国企业在全球化进程和国际化竞争中的制胜法宝，以及衡量中国经济在世界经济体系中地位的重要因素。而中华老字号，特别是拥有百年历史的老字号企业，是民族品牌中的先行者，也将是带领中国民族品牌走向世界的核心力量。

　　在消费市场环境变化迅速的新时代背景下，老字号品牌的经营者们也清楚地认识到，抱团整合优势资源，实现互惠互利，才是引领老字号品牌继续繁荣发展，迎接新时代挑战的出路。

　　10月13号，来自王老吉、全聚德、吴裕泰、华天、同仁堂等逾300家百年老字号的代表齐聚北京，出席中国商业联合会中华老字号工作委员会第六次工作会议暨第一次中华百年老字号品牌联盟大会，共同讨论老字号在新时代下的发展议题。这是自今年3月中华百年老字号品牌联盟成立以来的首次大会，也是中华老字号发展历史上第一次百年品牌大规模聚首。大会通过了《中华百年老字号品牌联盟工作规范》，并推选王老吉大健康公司董事长陈矛为首任联盟主席。

　　今年3月21日，值中国传统的二月二龙抬头的日子，中华百年老字号品牌联盟正式成立。经过半年多的筹备与酝酿，10月13日正式召开首次联盟大会。大会上，在众多老字号代表的共同推举下，王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛先生荣膺联盟首任主席。

　　目前，约有逾千家老字号品牌活跃在消费者视线中，涵盖各行各业，历久弥新，堪称中华商业文明的瑰宝。但在以往历史经验中，老字号如明珠散落于各地，彼此之间缺乏串联，也就难以交流学习，互通有无，分享先进经验，因而无法最大程度的发挥品牌潜力，实现商业版图的巩固与拓展。

　　首任联盟主席陈矛认为，此次百年老字号联盟首次聚首，就如同用一根线将无数明珠串联起来，就此交相辉映。“百年老字号是民族的财富、国家的瑰宝。我们建立联盟，就是吹响老字号的集结号，通过团结的力量寻求共赢!”

　　中华老字号，经历了历史的洗礼与岁月的雕琢，见证了时代的更替与环境的变迁，它们不仅是历史的见证者，也是民族道德的传承者，更是中华文明的发扬者。老字号的发展，离不开“传承、创新、超越”六个字，王老吉董事长陈矛在中华百年老字号品牌联盟主席就职讲话中深入阐释了这六个字的含义。他认为老字号企业不仅见证了中华民族的历史进程，也是民族道德的传承者与民族文化的发扬者。这些传承下来的百年老字号品牌。无一不是传承了先辈们留下的宝贵基因，凝聚着老字号长盛不衰的精神理念。比如王老吉的“老老实实王老吉”，全聚德的“全而无缺、聚而不散、仁德至上”，吴裕泰的“制之惟恐不精、采之惟恐不尽”等均作了很好的诠释。

　　老字号需要传承的是品牌本身的历史文化与价值精髓，需要创新的是外在形式与经营方式，需要超越的是内涵延伸与时代注解。传承是创新的源头，创新是传承的载体，超越是转型升级的结果。

　　近期，科学家屠呦呦因为发现青蒿素获得了诺贝尔奖，她的成功诠释了“传承、创新、超越”的含义以及内在关系，即对中医传统的传承与创新，最终实现对传统超越的伟大壮举，并获得国际社会的广泛认可。正如王老吉作为中华百年老字号品牌联盟领军者，也是对这六个字的深刻体现。这家拥有180余年历史的传统凉茶企业，将王老吉凉茶从岭南一隅发展到行销海内外，品牌价值过千亿、年销量突破200亿的知名流行饮料品牌，在取得令人瞩目的成就背后，离不开长期贯彻坚持的传承、创新、超越。

　　用历史启迪未来让老字号“生动”起来

　　随着市场的发展和科技的日新月异，整个世界进入了飞速发展的互联网时代，在我们目不暇接，快步流星之际，把目光投向在历史中沉淀良久的老字号，将古老的商业智慧，对接今日的营商环境。无论对于老字号的不断超越，还是让世界感受老字号的魅力，都是一件幸事。

　　在这种历史潮流和时代背景下，中华百年老字号品牌联盟正式成立，王老吉董事长陈矛被推选为首任主席。可谓恰逢其时——未来，值得期待。

　　陈矛在大会上宣布未来一年他希望联盟做好“五个一”项目，即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”，以实际行动开启老年号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。首先，选拔一批老字号文化传播大使，让更多青年人认识老字号，只有年轻人认同的才是有未来的;其次，走进一批老字号企业开展调研，探寻老字号保持年青活力的基因;再次，评选一批老字号中国好故事，传播好老字号声音;同时，促进一批老字号企业间的合作，深化老字号间的交流及国际交流;最后，搭建一个老字号电商平台，在国家提出“互联网+”的大背景下，顺应时代需求，谋求创新发展。

　　据了解，1915年在美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”，是迄今为止中国品牌企业参与的规模最大、最成功的世博会。也是众多中华百年老字号品牌联盟的“发源地”。在这次大会上，也有一项激动人心的“抱团出海”计划正在酝酿。

　　中华百年老字号品牌联盟新时代下大规模聚首，也意将组织老字号重走巴拿马之路，重现百年辉煌。无论国内或海外，中华百年老字号品牌的金字招牌必将万众瞩目。对提升“中国创造”的影响力，可谓浓墨重彩的一笔。

　　在本次会议上，王老吉、吴裕泰、红螺食品等代表性老字号品牌企业还签署了协同发展协议书，接下来将开展更多切实可行的合作内容。老字号品牌、老字号企业是中华民族的宝贵财富，此次百年老字号的结盟必将让老字号在新时代下更加生动，更加精彩。