“中国驰名商标”曾是商家最爱吆喝的宣传语之一，去年5月1日，新商标法正式施行，其中明确规定，“驰名商标”字样不能用于商品包装和广告宣传。去年，新规刚施行时，有一些商家的商标印刷过多，不能一刀切地立刻禁止，工商部门给了商家一定的宽限时间。现在，新商标法施行即将满一年，南京市场的情况如何呢?

　　“驰名商标”难寻踪迹

　　“著名商标”用得挺欢

　　昨天，记者走访了南京新街口附近的一些超市和商店，发现各种产品的包装上已经难寻“中国驰名商标”的踪迹，包括脑白金、黄金搭档等著名的保健品品牌，它们虽然都是驰名商标，但包装和海报上已经看不到这种宣传语。而作为中国驰名商标的南京特产桂花鸭，包装上的标注也已改成了“江苏省著名商标”，海报上的“驰名商标”也早已被替换。

　　超市一名导购员说：“之前有不少保健品用‘驰名商标’打广告，不过大概从去年下半年开始，就没见到这样的标注了。”兼有“驰名商标”和“著名商标”两项认证的品牌很多改变了宣传策略，把“驰名”换成了“著名”。因为新商标法对“著名商标”并没禁止使用。夫子庙状元豆就标注着“江苏省著名商标”，精武鸭也标注了“湖北省著名商标”。

　　查处

　　用“驰名商标”做广告

　　“宝宝金水”被罚1万元

　　新商标法正式施行后，很多企业在包装和宣传上做出了调整，但还是有一些企业“不为所动”，南京的一家洗化公司就撞到了枪口上。

　　去年，南京立志美丽公司在网上宣传产品的时候，在广告里写了“宝宝金水”荣获“中国驰名商标”的字样，被南京市工商部门处以1万元罚款。工商部门也将这个案件列入了2014年十大网络维权典型案例。同时，工商部门还醒消费者，驰名商标是官方认定的一种商标类型，并不是一种较高荣誉，只是对商标本身的一种保护，与产品质量和美誉度无关。

　　从去年新法施行以来，南京还查处了几例使用驰名商标做商业宣传的违法案件，目前也有案件正在查处过程中。南京市工商局商标处副处长王东告诉现代快报记者，因为给了缓冲期，多数商家和厂家还是遵守法律的，少数外地品牌的经销商偶尔有使用驰名商标宣传的问题，“总体来说案例数量比较小，只有个位数。”

　　区别

　　“驰名”“著名”规定不同

　　所以“一禁一热”

　　为啥驰名商标不让做宣传，著名商标却到处都是呢?很多人对于这两个名称并没有明确的概念，不免产生疑问。据介绍，两种商标都有各自的认定标准和程序。“驰名商标最大的特点是跨类别保护，在全国乃至世界范围内都有保护作用。”王东说，而著名商标则是一种对于企业服务、产品的认可和评定，是一种认证。除此之外，两种商标在申报时依据的法律法规也不同，驰名商标依据的是商标法等法律法规，而著名商标则是依据省、市的相关地方法规。