阿里平台品牌获TMA移动营销银奖-金奖银奖产品要闻-中国品牌官网

中国品牌网讯：11月20日，2015 TMA移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京盛大举办。经过网友投票、160余位专家初评和36位专家终评，阿里妈妈提交的案例“2015蓝丝带——保护生命中最重要的人”荣获TMA移动营销大奖银奖。

TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖旨在通过盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用，从技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，探讨更加高效的移动营销新模式。

关注“妈妈” 人群蓝丝带——保护生命中最重要的人

伴随母婴行业市场竞争的日趋白热化，许多商家不断以价格手段互相抢夺市场。“雀氏品牌”通过对孕妇及妈妈们日常生活的考察，发现这一特殊群体日常出行时的不便利，针对这一特殊群体的特殊时期的痛点切入，进行本次营销主题的设置，以及联合营销商家的组织。

以往，电商平台的营销活动多通过活动页面等形式进行活动阐述及传播。而“蓝丝带”的情感传递通过微电影形式记录了三位真实母亲的产检、体检路程，更加直观的讲述妈妈们出行中的不便利性。

通过微电影的真实记录，“蓝丝带”建立了此次营销活动与消费者及社会群体之间的情感共鸣，引发了观看者的自主传播。并希望借助品牌商家的绵薄之力唤起社会群体对蓝丝带这一公益行为的认可，给予妈妈与准妈妈们更多生活点滴的关注与关爱，共同保护生命中最重要的人。本次营销活动中联合商家包括了阿里巴巴、雀氏、一号专车、合生元，同时通过阿里妈妈，整合了多平台的大数据资源，描绘出活动所需人群画像，使投放更趋精准。

活动上线的5天内，阿里平台品牌曝光近1亿次;超过150万人次进入活动页面参与活动;新媒体传播覆盖面超过3千万人次;10.1万个关于#蓝丝带百万出行#的讨论在互联网上发生;门户及母婴网站共计曝光32,077,941次。

随着互联网用户注意力向移动端的迁移，移动正在“接管”我们的生活。如果说2015年是移动互联网的春天，那移动营销就是这满园春色中一支出墙的红杏。阿里妈妈将继续以阿里大数据为基准，结合数字营销与客户诉求，为大数据品牌营销提供更多可能。