国内最大女性电商平台获第七届金投赏银奖-金奖银奖产品要闻-中国品牌官网

中国品牌网讯：2014年10月21日至23日，第七届金投赏国际创意节在上海举行。国内最大的女性快时尚电商美丽说，凭借EXO春夏广告片粉丝营销案例从本届2596件作品中脱颖而出，斩获亚洲规模最大的创意界奖项——金投赏数字媒介整合服务组银奖。

金投赏素来被称作“中国创意界奥斯卡”，其设立旨在奖赏最具创意的品牌和企业，大赛评选全过程由第三方公证机构普华永道进行权威公证，极具公信力。美丽说由于案例预算分配、使用效率、传播策略、媒介计划及执行效果的出色表现，获得由众多国际4A公司及领军企业一线专家所组成的评审团的一致首肯。

美丽说是国内最大的女性快时尚电商平台，目标人群以18-30女性用户为主。而EXO-M粉丝群体与美丽说自身定位人群及潜在人群重合度很高，此外选择同样定位的媒体广泛传播此次代言行为是此次推广的关键。

美丽说的对策是：选择受众群以年轻人为主的湖南卫视，在当红综艺节目插档广告播出，而下半年秋冬广告片则在国内主流4大卫视黄金档上映；在3家主流视频网站当红热门剧前插入贴片广告、暂停广告；最后以年轻人群最爱的互动方式，利用粉丝群、各草根大号微博、EXO-M相关粉丝贴吧、微信等进行整合推广把成果最大化。

牢牢抓住用户心理精耕粉丝营销

美丽说此次推广策略以创新的粉丝营销为主线，牢牢抓住粉丝心理，从签约公布开始，为成员庆生、为团队出道呐喊、再到广告片预热、推出正式片，以循序渐进的推广方式吸引粉丝，最后引导粉丝成为系列传播的主力推手。粉丝自发传播极大地提高了公众对美丽说的关注度，同时也使美丽说品牌传播的市场预算成果最大化。

美丽说此次营销以社会化媒体为传播线索，预告片充满悬念引发粉丝猜测，内容讨论之余又通过漫画创作二次传播；正式版获热烈好评，伴随广告片推出的拍屏抽奖活动，得到广泛响应，后续还以片场花絮热点大白熊为奖品吸引用户持续关注。

EXO-M成员鹿晗向SM公司提出解约后，美丽说很快就上线了纪念主题页面——“2014美丽说与EXO-M携手走过”，将美丽说与EXO-M绝版的经典花絮进行曝光，带粉丝回忆美丽说与欧巴们一起走过的岁月。美丽说成功将此次危机事件逆转为品牌营销，足以说明其在粉丝营销上拥有足够的经验和创意想法。

作为行业领跑者，美丽说一直致力于推动国内女性快时尚产业的发展。通过EXO-M春夏广告片，美丽说利用粉丝整合营销，进一步提升了知名度，同时传递了清新时尚的品牌精神，告知网站转型电商平台信息。此次美丽说斩获金投赏数字媒介整合服务组银奖，必将推动国内时尚产业和优质商家的迅速成长。