近期，营销与品牌咨询公司Millward Brown公布了2015年“BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜。在今年的Brandz全球最具价值品牌百强榜中，苹果以2470亿美元的总价值打败谷歌，重回榜单首位，成为全球最具价值品牌。
       2015年，苹果更加注重对自身品牌价值和知识产权的保护，在发布新品时更加注重使用“Apple”来对新品冠名，减少了以前像“iPad”、“iPod”等以“i”冠名的使用。谷歌此次在榜单屈居亚军，整个品牌资产上涨了9%，但由于谷歌在欧洲等许多国家和市场面临着反垄断等挑战，Millward Brown认为谷歌的品牌力虽然强大，但现阶段在全球面临的挑战也不少。