核心提示：“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

 　　“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　1、中泰高铁项目最终签订 一带一路助威中国品牌

　　事件性质：国家品牌

　　8月3日，泰国政府批准了连接中国的高铁项目，起点终点分别是中国的昆明和新加坡，该项目耗资约233亿美元，其中修建铁路所有的技术人员和设备都将有中方提供。中泰高铁建成之后，将极大方便人们出行，推动中泰旅游再上新台阶。同时，也为泰国农产品出口提供极大便利，使泰国成为东盟的交通枢纽。作为泛亚铁路的一部分，中泰铁路的建设关系到中国与东南亚的互连互通战略，进一步推动着一带一路战略的深度落地，对于带动中国装备制造走出去起到至关重要的作用。近年来，“高铁外交”走红，在推动中国制造走向世界的同时，也进一步加强了中国与世界的沟通与联系，推动中国品牌走向世界。

　　2、资本联营苏宁结盟阿里 零售行业品牌寡头初现

　　事件性质：行业品牌

　　8月10日，苏宁(专题阅读)宣布与阿里达成中国零售史金额最大战略合作，针对京东与永辉合作，阿里与苏宁联盟堪称大手笔的资本联营。其中，阿里以283亿人民币战略投资，成为苏宁第二股东，而苏宁以140亿认购阿里股价，这两家分别在零售业和电商领域的两家巨无霸的此次强强联合，成为中国零售业史上金额最大的资本联姻。这次合作对于在发展过程中急需资金支持、线下资源尚是短板的苏宁和阿里而言，均可借此机会，进行补强。两大巨头上演资本故事，进一步提升了中国零售行业和电子商务业态行业集中度，使得市场垄断局面初步形成。同时，对包括京东、国美、当当等企业形成了巨大的竞争压力。

　　3、天津大爆炸震惊全中国 惨烈事故影响天津品牌

　　事件性质：区域品牌

　　8月12日深夜，天津滨海新区瑞海公司危险品仓库发生剧烈连环爆炸，截止到目前，共导致158人遇难，上千辆新车被炸毁，多栋住宅受损，惨烈程度国内罕见。瑞海公司对危险品管理混乱，员工缺乏培训，运营不规范，除此之外，危险品存放选址也存在问题且公众不知情，再加上政府有关部门管理不规范不到位等多重原因交叉导致这起严重事故。该事件不仅对民众心理产生阴影，同时对快速发展的天津市也产生不良影响。天津港地理位置至关重要，却因为管理粗放和不规范，最终导致严重事件，必然会让国内外人士及投资者对天津品牌产生不信任感，使得天津品牌知名度及品牌形象受到影响。

　　4、霸王条款限制网络支付 央行任性打击品牌创新

　　事件性质：品牌政策

　　8月28日，央行公布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》结束公开征求意见。该意见的出台，将使得支付账户免费跨行转账的时代可能面临终结。同时，增加了开户手续复杂，第三方支付受限等粗暴措施。尽管有人表示不会对网购产生影响，但是，这种说法是在有意模糊概念。而免费跨行转账红利的消失，再次证明银行雁过拔毛的苛刻嘴脸。更严重的是限制第三方支付平台的发展，对大热的互联网投资理财业务进行限制，并在一定程度上制约了互联网金融的创新。另一发面，由于国有银行的霸王条款和服务意识滞后，也是该政策一出笼便被诟病的另一个原因。

　　5、北京田径世锦赛创纪录 中国军团品牌实力增强

　　事件性质：品牌活动

　　8月22日—30日，2015北京田径世锦赛在鸟巢盛大举行，共有来自207国家和地区的运动员参与到本次比赛中，创世锦赛有史以来规模最大，参赛人数最多的记录。在本次比赛中，中国军团表现不俗，共斩获1金7银1铜位列奖牌榜第11位，以总分94分的成绩与英国队并列第五位，成为中国参加田径世锦赛以来的最好成绩，展示了中国军团在田径领域的巨大进步，让世界见证中国田径体育的品牌实力。本次田径世锦赛是奥运会后，北京承办的最大的综合性运动会，一流的场馆设施，严谨规范的赛事组织，赢得了赛事组委会的高度赞扬，并为2022北京冬奥会的成功举办积累的经验。

　　6、开网店优酷土豆出大招 更名合一开启品牌转型

　　事件性质：企业品牌

　　8月6日，优酷土豆宣布更名为“合一集团”，转型打造文化娱乐产业的最佳创业平台。当前，几乎所有的视频主流网站并没有实现真正的盈利，只依靠背后财团输血维持，同时，一直以来的广告分成模式，在粉丝经济时代越来越显得后劲乏力。因此，土豆优酷的再次转型，也是看到了粉丝经济巨大潜力，才致力于打造全面开放平台，加大对网生内容的关注。自频道与电商融合的方式，实现创造、用户和收入三个维度互动，来满足频道主自主经营的需求，并通过边看边买，游戏、pp下载、定向卡券等获得后向收入，也将成为转型的重点。二者或许预示着中国视频网站品牌转型的新开启。

　　7、李宁重启一切皆有可能 品牌转型能否再现巅峰

　　事件性质：企业品牌

　　8月8日，李宁公司重启“一切皆有可能”口号，公司战略方向正式由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。从7年前奥运会上李宁先生凌空点燃火炬，引爆李宁品牌的巅峰时代，到5年前换帅后金珍君以颠覆性思维改造李宁，却以失败而告终;再到如今重启“一切皆有可能”口号，一路走来，李宁品牌的成长之路总能掀起业界风波。而此次李宁选择在北京冬奥会申办成功之际重启巅峰时代口号，这对于跌至低谷的李宁来说，或将是重新崛起的一个新机遇。不过在智能硬件已经被耐克和阿迪实践并边缘化的此时，李宁却联手小米推出智能跑鞋，意欲借此实现品牌转型，风险确实较大。

　　8、康师傅身陷导游视频门 尖锐回应难为品牌正名

　　事件性质：行业品牌

　　8月2日，一台湾女导游向游客揭底康师傅在内地市场使用馊水油，并表示台湾民众正在联合实施“灭顶运动”，并奉劝大陆游客抵制康师傅。视频流传开之后，立刻引起全社会的关注，而康师傅则对此发表严正声明，对于“恶意中伤”追究法律责任。但是，康师傅火药味十足的以意欲漂白自己的行为，消费者并不买账，更无法为自己洗清“不白之冤”。所谓身正不怕影子斜，康师傅有无问题并不是一个“视频门”所能左右的，去年引起全台轰动的馊水油的顶新集团就是康师傅的母公司。真因为有以前的种种劣迹，所以一个简单的视频门才会引起消费者的极大关注，而康师傅要做的就是以实际行动来证明自己。

　　9、联想季度财报严重亏损 品牌重组再掀裁员风波

　　事件性质：企业品牌

　　8月13日，联想集团发布的2015财年第一季度财报显示，该财季联想净利润同比下跌51%。除了其他业务大市场环境要素之外，摩托罗拉成为此次联想业绩下滑的“罪魁祸首”。为此，联想将一次性提供6亿美元的预算支出，用以重组其智能手机业务。同时，为了缩减成本，联想集团宣布将实行大裁员计划，即在全球范围内削减约3200名非生产制造的员工。这是联想自2009年裁员2500人以后的又一次大规模裁员，其目前面临的市场挑战，严峻程度不亚于2008年。而连续两个季度利润的大幅下滑，反应了联想已经步入盘整或者衰退期的转折点。究竟是盘整之后的重新出发，还是一蹶不振的衰退，业界众说纷纭。

　　10、第九届品牌节华章绽放 重构引领助推品牌崛起

　　事件性质：品牌活动

　　8月8日，由品牌中国、中国日报社、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办的第九届中国品牌节在北京人民大会堂隆重举行，来自全国34个省市自治区品牌代表团精彩亮相“中国自主品牌巡礼”。 燕京啤酒、匹克、汾酒、同方股份、上海吉祥航空、玖零互生等近千家品牌领袖齐聚一堂共话“重构与引领”，旨在融合“一带一路”国家战略背景与“互联网+” 时代智慧资本资源，引领中国品牌群体崛起!活动期间，有关领导、知名品牌专家、企业家、媒体等共同参加了第二十届品牌中国高峰论坛及对话、欢迎晚宴、品牌之旅、闭幕式等环节，共同为中国品牌的发展出谋划策。

　　十大入围事件

　　1、刘慈欣三体首获雨果奖 中国科幻品牌走向世界

　　2、巨型彩虹五号首飞成功 无人机品牌实力再提升

　　3、京津冀漫游费悄然取消 拖延宣布质疑品牌诚信

　　4、沙县小吃难治山寨乱象 各自为战品牌特色渐失

　　5、宁泽涛等商标抢注泛滥 盲走捷径忽略品牌内涵

　　6、首家第三方支付被摘牌 行业洗牌加压品牌危机

　　7、同程旅游模糊儿童价格 霸王条款稀释品牌价值

　　8、六部委联手松绑限外令 预售盛况不再品牌遇冷

　　9、百余首网络音乐关黑屋 低俗神曲抹黑文化品牌

　　10、资金断裂华光宣告破产 盲目圈地葬送品牌房企