正在举行的柏林国际消费电子产品展览会（IFA）上，海尔带来双子滚筒洗衣机和带可设定冷藏保鲜或冷冻功能的4开门冰箱，这些产品可通过App应用，用智能手机或便携设备控制操作，棒棒哒。

　　9月4日至9日，海尔、海信、TCL、长虹、美的、格力、格兰仕等中国家电领导品牌在近500平米的IFA中国馆内集中展示中国家电行业的发展趋势及成果。跳跃的中国电子家电品牌，带来了涵盖物联网家电技术、冰箱冷藏保鲜技术、R290空调技术、无水洗衣机、智能机器人以及节能环保、循环家电绿色技术等最新产品亮相。

（图为与会者参观TCL公司展台，新华社记者张帆摄）

　　【中国质量的飞跃】

　　今年IFA展上共有150多家中国展商参展，可以看到中国产品在质量上的飞跃。IFA全球总监延斯·海特克说：“不仅要看中国参展商的数量，更重要的是这些中国公司的产品质量以及品牌传播的质量。”

　　中国家电品牌质量的提高离不开企业对产品质量和技术创新的高度重视。据了解，海尔在全球有五大研发中心，从而实现了本土化设计；格力仅空调部门每年的研发投入就超过30亿元人民币；TCL在全球有近5300名高素质研发人才；华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研发。

　　“我们在欧洲从2010年初开始做用户交互的工作，并在欧洲拥有超过60万的粉丝，每天和我们进行互动。通过当地研发中心，我们可以把需求落实到产品上面去，然后满足用户需求，”海尔欧洲大区总监孙叔宝对记者说。

（图为与会者在华为公司展台查看华为Mate S智能手机，新华社记者张帆摄）

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　　【中国创新PK国际品牌】

　　近日，华为首款智能手表Huawei Watch以及中兴首款智能手表Axon Watch入选英文网站数字科技新闻及评论网DigitalTrends所评选的“IFA2015年10个最好的智能手表”榜单。以华为、中兴为代表的国产智能手机厂商所展示的新品在本届IFA展上获得高度关注。

　　“以华为、美的、海信、海尔为代表的中国家电企业已经在世界上占有一席之地。我们在规模和理念上已经不落后了，”中国驻德国大使馆经济商务参赞王卫东在参观过中国企业展品后对记者感叹道。

　　据王卫东介绍，以华为为例，曾经位列第二梯队的华为公司通过几年的努力进入第一梯队，并且已经和国际知名手机品牌三星展开了质量、外形以及功能上的竞争。华为在拓展欧洲手机市场方面取得了长足进展，如今，华为手机已经得到了很多德国消费者的喜爱。

　　负责中兴努比亚手机设计的努比亚技术有限公司高级副总裁倪飞对记者表示，本次展会有非常多的中国手机品牌参加，是中国手机品牌向国际化进军的一个大趋势。

（图为与会者体验索尼智能手机，新华社记者张帆摄）

　　【品牌建设需要时间】

　　东西不错，也得卖出去。随着中国电子家电品牌质量和创新能力的提高，如何使产品落地海外市场变得更加重要。

　　捷孚凯市场研究集团全球电子消费总裁乔根·鲍依认为，一些中国品牌仍缺乏与当地消费者和零售商的交流。“很多德国消费者不知道中国的一些名牌，零售商甚至不知道他们可以在店里销售中国的品牌，这就需要一个明确的传播和营销概念，而且需要数年的时间。”

　　“品牌的竞争建设是需要时间的，”倪飞说。他表示，国际知名手机品牌经过了十几年的发展已在用户心里形成了较强的认知。然而中国厂商在前期由于技术上的短板，在很多情况下必须通过低价去竞争，由此在国外消费者心里形成了中国厂商是廉价或者低成本的固有印象。

　　“实际上在全球发展最快的手机市场的竞争和锻炼过程中，中国厂商已经成长起来了，无论从硬件还是软件，创新都已经非常强了。但是让用户从中国制造到中国创造的认知的转变是最难的。所以中国厂商去参加各种各样的展会，其实就是希望让越来越多的消费者看到中国厂商也能做出这么惊艳的产品，也能提供这么好的创意。”