上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会(PLSC)发布了“提升中国零售自有品牌竞争力研究”系列课题第二份课题成果。

　　这份研究报告名为“零售自有品牌品类管理的解析调研”，主要针对部分不同区域，不同类型的零售标杆企业进行深度调研剖析，通过企业规模，经营思路，市场需求，消费层级，产品品类等方面进行研究归纳，为自有品牌行业中的企业和从业人员带来有对照配比的实际案例分析，为中国零售自有品牌行业品类发展开辟新思路。

　　报告详细解析了不同零售自有品牌品类特征，主要内容如下：

　　目前国内零售商(不含百货中心、购物广场)销售额在300亿以上的企业中，自有品牌占比多在3%-10%之间。各商家自有品牌开发角逐的重点已不再注重数量，产品的存活率、功能角色及可持续发展性成为关注的方向;

　　据了解，多数零售超市、卖场还是会把民生类产品作为自有品牌开发的首选和引流利器，甚至不惜做成负毛利来提高民生类产品的性价比。相比批发市场，超市的米面粮油自有品牌产品具有同等的价格优势且品质更有保证，除了普通消费者外，也值得餐饮、酒店等大宗食品采购机构关注;

　　虽然中国市场自有品牌销售占比的平均水平为3%甚至更低，但起步较早，较为成功的零售商自有品牌已接近或超过10%。自有品牌占比的提高意味着零售商自营能力的提升，随着超市品牌声誉的逐步建立，未来会越做越顺，进入良性循环;

　　食品、日杂依然是自有品牌开发的重点，越来越多的零售商把自有品牌的开发重点转向中端及高端品质产品，不再单一靠低价促销来吸引消费者，而是向二线及部分一线品牌商看齐。

　　记者采访获悉，如何丰富商品品类已成为国内零售商的首要难题，对于潜力巨大的零售自有品牌品类发展，很多零售商还无所适从。今年发布的第二份课题成果正是在去年发布的第一份广度、现状调研基础上，进行零售标杆企业的内部深挖，通过典型找共性，从深度看细节，能够为零售商发展自有品牌品类规划带来有益的参考。