随着今年开始实行《中国足球改革总体方案》，饮料对足球的“宠爱”不再是伴随世界杯之类赛事的“借势而来势去而散”短期商业行为。越来越多品牌开始将足球纳入品牌战略，进行系统部署规划。

    以凉茶品牌王老吉为例，除去年世界杯营销之外，其推出了王老吉·雅吉校园足球希望工程活动，日前其首个足球场落户雅安花滩中学。

    无独有偶，恒大冰泉也于今年5月与团中央签约，赞助千场大学生足球赛，日前又成为足球豪门拜仁的中国官方指定用水；此外，可口可乐也赞助冠名了中国不少地市的青少年足球比赛。

    “一方面随着中国开启新一轮足球改革，本来就有良好民间基础的足球运动势必越来越受关注；另一方面，饮料自带的年轻、健康、正能量等天然属性使得其与体育运动粘合度较高，也能借品牌营销培育年轻消费族群。”一位行业观察人士表示。