旅游景区作为旅游产业发展的最核心要素，是旅游目的地的主要吸引物，同时也是旅游产业的辐射中心与支撑主体。近年来，我国旅游景区快速发展，景区规模不断壮大，在推动区域经济发展等方面效益显著。但另一方面，随之暴露出来的管理问题也日益突出，无法适应旅游业发展的新趋势和产业转型升级的需要。旅游景区得到飞速发展，景区旅游人次和旅游收入稳步提升。然而中国旅游景区的发展，却严重滞后于旅游行业的发展。目前，中国景区两万八千多家，约90%以上的景区资源为政府所拥有，受于体制、机制等因素，大部分景区未进行充分有效的市场化运作，或者市场化运作程度不高。随着国家相关约束制度、政策的逐步放开，越来越多的景区将真正意义上进入旅游市场，竞争也会越来越激烈，景区不会仅仅满足于前期旅游市场的自然增长，后期肯定会对规模、利润、运营控制等指标提出更高要求，景区精细化营销管理势在必行。

　　因受于景区管理实践条件限制，国内学者对景区精细化营销管理方法领域研究甚少。笔者从事景区管理和研究多年，在研究国内外景区趋势发展的基础上，提出未来国内景区渠道发展“四转变”；国内二线品牌景区成功营销的法则； 国内景区精细化营销管控五大体系 ，进一步细分到国内景区渠道建设的四种模式、国内景区渠道网络精细化管控的四大策略、国内景区节庆活动策划管控“三步法”、国内景区活动策划的精细化管控、国内景区媒体公关传播监控“四策略”；在此基础上系统梳理出国内景区市场开发成功关键因数分析等,笔者根据自己多年的研究心得，对国内景区精细化营销管理方法研究做初步分析探讨，抛砖引玉，以期更多研究人员参与到景区精细化营销管理方法论的研究中来。

    　一、二线品牌景区成功营销七大法则

　　此文是笔者从事营销工作的心得，刊登于《中国旅游报》，刊登后被国务院研究中心信息网、中国社会科学网等网站转载，同时被浙大CCE内刊收入，近期又被一些机构微信号转载，被评“句句干货”。在把脉景区营销发展变化的前提下，进一步细化到渠道政策、价格管控、利润确保、循环促销、培训到位、客情沟通、精细管理七个方面。

　　二、国内景区精细化管控五大体系

　　此文发表于国内高端杂志《大旅游》，笔者认为，国内景区营销需要尝试七大法则，但是如何将七大法则具体执行到位值得每一个景区管理者深思，因此笔者在此基础上进一步提炼出五大营销管控体系。营销团队精细化管控、网络精细化管控、产品精细化管控、政策精细化管控、广推精细化管控，这些思路值得景区特别是中小景区管理者深思。

　　三、国内渠道建设四种模式及渠道网络管控四大策略

　　此文发表于《中国旅游报》及《祥源报》，刊登后迅速被各大网站转载。笔者在此提出独家代理制、大客户合作制、广泛性客户合作制、景区直营制；新业态下合伙制、股份制也是未来发展趋势。笔者从事基层业务多年，在总结经验的基础上，提出网络质量提升策略、数量提升策略、精细化针对性策略、特殊网络进入策略等。

　　四、国内景区活动策划方法及精细化管控

　　此文发表于《中国旅游报》、《祥源报》、《旅游智业》，刊登后迅速被各大网站转载，近期又被一些机构微信号转载，获评“牛人教你玩策划”。笔者在共性问题探讨的基础上，提出炒由头、破经验；精策划、严组织；重管理、求效益三种管控办法。同时笔者齐云山赛事为例，从系统策划、资源整合、文案执行、效益评价四个方面展开。

　　五、国内景区媒体传播监控四策略

　　此文发表于《祥源报》，笔者在多年的景区管理实践中，发现部分景区在公共关系传播上存在太多的不足，如新媒体网络营销、传统媒体投放、软文撰写、媒体传播监控、公关活动、日常关系维护等方面。在此基础上，笔者提出全面出击、重点突破策略；优化传播、扩音品牌策略；收集信息、监控环境策略；客情关系、加强合作策略。

　　六、国内景区市场开发关键因数三分析

　　此文发表于《中国旅游报》，刊登后迅速被各大网站转载。管理需要落地，任何再好的景区营销精细化管理方法，笔者部分景区市场开发为例，从景区市场开发三大策略入手，梳理国内景区在市场调研、市场开发、市场维护中需要关注的细节问题。在市场调研策略方面，笔者从业态分布、渠道调研、竞品调查、本品调查四个方面展开。

　　七、如何制定年度有效的年度营销规划提升计划

　　此课件属于内部培训课件，在此也与大家一起分享！在年度执行过程中，计划和结果相差太大，作为一名景区职业经理人该如何考虑？笔者提出年度有效关注四大要点：目标、营销策略与行动纲领、费用预算、执行考核。困扰经理人的三种思维：科学分析、老板意愿、过去成绩。年度方案关注四大要素：自身资源、竞争分析、消费者分析、团队分析。

　　唐为亮个人简介：

　　从事旅游研究及实战多年，多次参与旅游策划、旅游规划、景区管理等工作，擅长旅游策划、渠道管理，企业战略等，对旅游企业管理有独到的见解和系统的管理理论。曾多次参加渠道战略投资研究，多次参与旅游项目的咨询和实操管理。参与20余项旅游规划设计及景区运营管理咨询项目；在《中国旅游报》、《旅游发展研究》、《大旅游》、《巅峰智业》、《青岛酒店管理学院学报》等旅游媒体上发表30余篇学术论文和案例研究，研究成果多次被国务院发展研究中心信息网、中国社会科学院网、中华总工会网、浙江大学经济学院网等权威机构网站转载。

　　社会经历

　　2015年9月凤凰安徽特约评论员；

　　2015年9月祥源控股集团祥源茶业祁红公司高级咨询顾问；

　　2015年6月祥源控股集团旅游营销中心副总监；

　　2014年1月祥源控股集团旅行社管理公司副总经理；

　　2013年6月祥源控股集团旗下齐云山投资集团总裁助理；

　　2011年9月巅峰智业集团北京达沃斯巅峰旅游投资管理公司景区总经理助理；

　　2011年7月巅峰智业集团北京达沃斯巅峰旅游投资管理公司管理培训生；

　　学习经历

　　08年9月至11年6月就读于重庆师范大学地理与旅游学院（研） 主攻区域旅游开发规划与市场推广研究

　　04年9月至08年6月就读于重庆师范大学旅游学院（本） 主攻旅游策划

　　参编教材

　　著作《区域旅游整合研究》（主编：张述林）的编写和出版工作（重庆出版集团&重庆出版社2009年8月ISBN978-7-229-00659-4）

　　参与旅游项目

　　【创客祥源】安徽祥源茶旅项目投资策划书【主研】

　　黄山市祥源国际旅行社有限公司整体战略及年度运营方案【主研】

　　黄山市中国祁红博物馆及祥源祁门红茶文化旅游区整体营销方案【主研】

　　黄山市齐云山生态文化旅游区整体运营方案【主研】

　　河南省新郑市具茨山旅游发展规划【主研】

　　天津市蓟县郭家沟乡村旅游市场营销方案【主研】

　　重庆市奉节旅游总体规划市场营销部分【主研】

　　云南省蒙自县城市发展规划[城市游憩空间规划]【主研】

　　四川省广安市岳池县城市游憩空间规划[城市旅游总规] 【主研】

　　重庆市壁山县乡村旅游概念性规划【项目策划】

　　重庆市壁山县健龙乡旅游概念性规划【项目策划】

　　重庆丁家镇“希望田野”花卉苗圃生态旅游区概念性规划【项目策划】

　　论文及报道

　　《转变旅游发展思路 拥抱高铁经济时代》【独撰】凤凰网 特约评论员文章

　　《二线品牌景区成功营销的法则》【独撰】浙江大学CCE中心内刊

　　《国内景区市场开发成功关键因素分析》【独撰】中国旅游报

　　《景区渠道建设的四种模式》【独撰】中国旅游报

　　《景区活动策划的精细化管控》【独撰】中国旅游报

　　《解读齐云山景区的精细化营销管理模型》【独撰】中国旅游报

　　《未来中国景区渠道发展“四转变”》【独撰】中国旅游报

　　《景区节庆活动策划管控“三步法”》【独撰】中国旅游报

　　《二线品牌景区成功营销的法则》【独撰】中国旅游报

　　《国内乡村旅游运营模式的探索——以天津郭家沟为例》【第一】旅游发展研究杂志

　　《国内景区精细化营销管控五大体系》【独撰】大旅游杂志

　　《齐云山景区精细化营销管理案例研究》【独撰】旅游智业杂志

　　《国内景区活动策划精细化管控案例研究-以安徽齐云山景区为例》【独撰】旅游智业杂志

　　《从蓄势待发到破茧成蝶-基于比较论的的中国乡村旅游发展模式研究》【第二】青岛酒店管理学院学报

　　《景区渠道网络精细化管控的四大策略》【独撰】祥源报

　　《景区媒体公关传播监控“四策略”》【独撰】祥源报

　　《云阳旅游城市主题定位探讨》【合作】苏州工业职业技术学院学报

　　《旅游新媒体市场研究初探》【合作】 宁夏师范学院学报

　　《巫溪县旅游资源开发利用探讨》【合作】宁夏师范学院学报

　　《黑山谷景区发展策略研究》 【独撰】三峡旅游学刊

　　《乡村古镇旅游商品开发现状的实证研究》【第二】 中国商贸

　　《基于哲学方法论的乡村旅游发展新探索》【第一】广东农业科学

　　《基于耗散结构理论的县域旅游发展新思考》【第二】重庆科技学院学报

　　《区域旅游发展环境分析——以重庆市奉节县为例》【第二】 管理观察

　　《论旅游专业大学生职业意识培养的现状、影响因素及对策》【第一】 三峡旅游学刊

　　《浅析磁器口古镇旅游购物存在的问题及其发展对策》【第一】 宁夏师范学院学报

　　《古镇旅游心理商业容量研究——以磁器口为例》【合作】顺德职业技术学院学报

　　《中国饮食旅游地理文化研究》【合作】云南地理环境研究

　　《走马古镇虚拟故事会新媒体市场旅游营销初步研究》【合作】顺德职业技术学院学报