英超官方于本周二公布了联赛的新版标志和品牌视觉形象，新的品牌标志将从 2016/2017 赛季开始使用，出现在球衣、比赛装备、球场等各类产品和场合中。新的品牌形象由 Designstudio 设计工作室来设计，后者还曾为 Airbnb 和罗技等品牌设计过品牌标志。

头戴王冠的蓝色雄狮，单爪稳住红色足球，若是足球迷或英国文化爱好者一定不会对这个图案感到陌生。自 1992 年成立起，英超联赛就在其标志中长期使用这个图案。20 多年过去，随着联赛风靡全球，英超的蓝狮也成为足球领域的经典标志。

新的标志保持原本的狮子形象，但尽可能地简化，摈弃狮身、足球和“巴克莱银行（Barclays）”的赞助商冠名，最终只保留超级联赛”字样和戴着王冠的狮首。Designstudio 还专门设计了新的字体，新的无衬线字体比过去的全大写衬线字体更顺应当下潮流。此外，这个标志将搭配一系列明亮的底色使用，所用色板每三年更新一次。2007 年开始使用至今的标志，有冠名赞助商字样和无赞助商字样的版本

英超联赛创立以来也曾数次更换过标志，上一次更新是在 2007 年。九年后，这个全新的标志无疑是与第一个版本差异最大的标志。比起原有标志，现在公布的新版本更加简单，也更为现代。

“我们希望创造一个鲜活有力的品牌形象，联赛文化遗产的象征——狮王形象将以现代风格出现，新的品牌形象能够灵活地应用于数字平台和传播中。”设计师这样解释道。这是英超换标志的原因之一。

和英超俱乐部队徽一样，过去几版的英超标志都带有纹章装饰的痕迹，和古代传统纹章十分相似，均采用盾形或旗帜形状为底，上面饰有各种图案和符号。可以说，这类标志古典、正统而正式。但设计师认为英超上一版标志不太适合颠倒或缩小后使用。他们希望新的标志既具备辨识度，又适用于多个场合，比如用于 app 图标。所以，新版标志现在变得简明、扁平、非正式，而且相对来说较平易近人。

此外，英超推出全新品牌形象更直接也更重要的原因可能在于赞助商及其品牌战略的改变。从2016/2017 赛季起，合作 15 年的主赞助商巴克莱银行就不再赞助英超联赛，英超转向和耐克、EA Sports 等 7 个赞助商合作。

我们曾撰文讨论过英超的赞助商历史。自联赛成立以来，英超一共只有两个赞助商。成立初期的 1992/1993 赛季并没有品牌赞助；1993 年后半年至今，啤酒公司 Carling 和巴克莱银行先后成为长期赞助商。主赞助商冠名的英超联赛字样会出现在联赛标志当中，而标志也随着赞助商变化发生一些改变。

赞助费连年上升，英超去年还向巴克莱银行提出 6000 万英镑的高昂要价，但后者决意在下赛季赞助合同到期后不再续约。英超委员会在去年夏天开会后决定就此取消主赞助商。

从英超的角度，他们首先希望树立一个独立的品牌形象，不再是“巴克莱超级联赛”，而是“超级联赛（the Premier Leauge）”。英超官方在其微信平台上表示，将冠名赞助商从标志中移除是强调“英超联赛作为一个机构、一项竞赛的独立性”。 其次，作为全世界观看人数最多、商业化程度也最高的联赛 ，简化标志，转向寻找更多样化的赞助商，可能更有利于通过赞助商的渠道将英超渗透到全球市场，提升其品牌价值。