中国品牌网：5月13日-17日，为期5天的佛山电视台首届整装节暨PINGO国际泛家居O2O孵化基地揭牌启动仪式在广东顺德隆重举行，PINGO国际全球首发了最新的四套“最轻整装风”产品。现场热闹非凡，人声鼎沸，来自全国的装饰行业精英、泛家居上下游供应商及50家大专院校师生、佛山乃至珠三角业主近万人参与了活动。此次活动对于PINGO国际及整个家装行业，带来了深刻的影响，并引起了泛家居行业及业主朋友们的高度关注与认同。而为此，记者专门对此次活动的策划统筹人进行了一次沟通。她就是PINGO国际品牌事业部总监刘娟女士。

　　刘娟告诉记者，PINGO国际目前处于高速发展期，一年发展了700家线下服务公司，在整个集团的战略上，正处于四化战略的品牌化阶段。而此次佛山首届整装节活动的举办，正是PINGO国际实现品牌化战略落地的一次重大举措，它的意义对集团实现品牌化迈出了深刻并具有影响力的一大步。

　　谈到“品牌化”，我认为在中国企业特别是家装领域，能深刻理解并落地的企业并不多，这一方面是家装领域产品属性决定的，一方面是企业对品牌价值的认识不够清楚所导致。而PINGO国际在成立之初，就有着很明确清晰的品牌化战略，我们集团在2015年已经完成了线下公司、拼狗在线线上平台的搭建以及艺可建材千城万店的布署，现阶段集团将斥巨资来塑造PINGO国际的品牌化战略。

　　目前，我们集团PINGO国际旗下拥有众多子品牌，子品牌有“三星品高装饰”“托美尔装饰”“美星装饰”，线上有“拼狗在线”，以及解决最后一公里，辐射服务社区店的“艺可建材”。在品牌层面上，我们是一家实施多品牌战略的一家企业，针对这种情况，品牌事业部在目前已经将各子品牌定位独有的品牌文化，让每一个品牌都具有鲜明的特点，也会开发更多的整装产品进行分品牌服务。而拼狗在线，是未来集团重点链接消费者的平台品牌，所以在消费者传播方面，我们将会以拼狗在线来侧重传播，最后就是我们的母品牌PINGO国际，它重点是传播企业的文化、大型活动、公益事件等。这样一来，我们就很明确我们集团的众多品牌，都有着各自的角色和作用，避免多品牌战略中造成品牌架构混乱、消费者记忆点模糊不清的局面。

　　最后说一下，此次佛山电视台首届整装节，是整个集团各品牌共12个项目融合在一起的一场活动，它涵盖了PINGO国际泛家居O2O孵化基地揭牌启动仪式、各子品牌的招商、见面会、供应商大会、校企合作、佛山区域消费者5月促销活动、内部表彰大会、营销活动启动大会、股东经理培训会议等。在营销意义上来说，这就是一次品牌营销的融合，我们将所有的泛家居资源聚中到了一起，从而形成一股强大的力量。类似这种活动，我们在下半年还将会积极和全国各地的电视台通力合作，用传媒的力量推动品牌的发展，用传媒的力量来传播PINGO国际轻松家装的品牌文化。