中国品牌网讯：对于成功实现百万跨越的东风日产来说，2016可谓是如履薄冰的一年。今年1-7月，日系车企销量的排名发生了巨大变化，尽管东风日产(含进口车)7月在华销量达到9.17万辆，同比增长8.9%，不过相对缓慢的增速使其未能蝉联日系品牌在华销量第一的桂冠。那么这是否意味着东风日产销量高增长拐点的到来?

　　对于销量情况，在2016成都车展上，东风日产市场销售总部副总部长陈昊在接受记者采访是表示，“我认为营销的终极目标应当是企业长期利益的最大化，作为一个营销人来说我们要不断发现市场机遇的最大化。相对于短期的销量数据，我们更看重长远的品牌成长，注重东风日产的长期利益。我们今年的销量目标是108万，相比去年增加8%，对此很有信心。”

　　面对本田新车型产品力的提升、丰田双擎战略的施压，陈昊仍对东风日产信心满满，而这种信心并非空穴来风。1-8月，东风日产(含进口车)累计终端销量达66.9万辆，同比增长9%。其中，8月销量达到8.6万辆，同比增长近20%，增长幅度远超7月。从1-8月份整体销量来看，NISSAN品牌基本达成销量预期。

　　同时陈昊也强调未来的几个月东风日产要跟进市场、顺势而为，并称“从去年到现在，我们已经形成了比较完善的产品阵营，西玛/全新蓝鸟/TIIDA组成的动感阵营，天籁/轩逸/阳光组成的舒适阵营以及SUV阵营。能满足消费者多元化的购车与用途。不仅如此，东风日产在1.6L及以下车型在市场上有很大的优势，我们也会充分扩大这种优势，完成今年的销售任务。”

　　在紧凑型车方面，东风日产将对现有的几款车深耕细作，提供充分满足消费者需求的产品和服务，并会选择在适当的时候导入新车。在高端车型方面，相对于产品数量，东风日产更加看重企业品牌力的提升。“我们希望通过品牌力的拉升来带动高端车的销量，这也是我们目前的策略。”谈到全新天籁具体销售情况时，陈昊表示这款车在终端销售的时间并不长，其市场效应并未全部释放。

　　东风日产市场部部长颜宏斌

　　针对汽车市场年轻化潮流，2016年东风日产从产品、技术、营销三大层面继续深化，全面进入“YOUNG NISSAN 2.0”时代。产品层面——持续不断的带来年轻化的产品。形成了以“天籁轩逸阳光”组成的舒适阵营、以“楼兰奇骏逍客”组成的SUV阵营、以及由“西玛蓝鸟TIIDA”组成的运动阵营。技术层面——不断推广智能先进技术，强化功能价值感知。包括NISSAN i-SAFETY安全技术及NISSAN 4X4i科技。营销层面——将品牌“沟通”的对象从80、90后年轻群体，拓展至拥有年轻心态的社会大众，由young at age向young at heart深化。创新体验方式，沟通过程中注重人群参与互动，沟通内容强调情感与功能价值的共同驱动。

　　“相对于其他企业，东风日产的年轻化营销优势是更有系统性和规划性，我们的年轻化营销执行的比较彻底和全面。”对此，东风日产市场部部长颜宏斌进一步解释，“为了迎接即将到来的市场旺季，我们会不断的提升产品曝光度，以更加丰富更加有吸引力的产品配置和政策来吸引消费者。比如我们今天发布的新车型，以及在9月和10月同步举行的NISSAN全民感恩惠活动，为消费者提供更能满足需求的产品和服务。”

　　相信随着新车型的上市和营销活动的陆续展开，东风日产将进一步提升品牌魅力与影响力，在即将到来的金九银十创造新的辉煌。