大众创业、万众创新，是发展的动力之源，也是富民之道、公平之计、强国之策。旅游业，作为我省现代服务业中最有条件率先崛起的产业，正在掀起“大众创业”“草根创业”的新态势。在此过程中，风风火火发展的旅游中的不足之处也随之出现。

乡村旅游是江西观光旅游的第一主角，科学发展乡村旅游的思路却并没有为许多村镇干部和村民所了解。许多村民看到商机，抓住契机，农家乐等内容的乡村旅游风生水起，但是一方面是发展乡村旅游的强烈意愿，一方面是不懂得如何发展乡村旅游的窘境。许多村民在乡村旅游的创业创新过程中，认为只要简单地摆张凳子、种点果子，就是发展农家乐，具有一定的盲目性。

人才短缺问题也在创业创新的大潮中体现出来。虽然我省创新性地开设金牌讲解班，为提高导游素质输送人才，但是旅游管理、旅游创意等方面的人才严重不足，导致许多想要旅游创业的企业家捉襟见肘，最终停下了创业步伐。

与创业者对人才的求贤若渴形成鲜明对比的是，江西旅游人才的不断外流，这也反映了我省旅游企业的小和弱等现状。我省丰富的旅游资源要转化成旅游产品，特别是要走向市场实现商业价值，需要大量的商业手段，需要市场主体来推进，江西的旅游企业是旅游发展的短板，企业投融资平台的不够健全，制约了旅游快速发展。如何吸引社会和民间资本投资，如何全省一盘棋，以确保旅游业投资增长高于固定资产投资增幅，这是全国旅游行业的一个弱项，江西在实践中实现突破需要加大力度。

近年来，江西旅游景区不断创新创意，多种旅游业态层出不穷，但是旅游业态的丰富程度还有待进一步提高，同时，过度地依靠门票经济，导致旅游产业链条不长，旅游配套服务设施跟不上。

旅游业创新并未得到充分地体现，江西师范大学旅游发展研究中心副主任田勇告诉记者：“江西旅游与国际国内最新动态的对接不足，许多景区发展一味地追求规模和数量，其实旅游体验是舒适和愉悦的，我们应该在符合游客旅游习惯和爱好方面更多的创意，在旅游景区和项目的质量上多下功夫。”

旅游中的文化创新不足，导致江西观光旅游存在“有风景，缺文化”瓶颈。国务院发展研究中心研究员刘锋这样感叹：“江西的旅游资源确实非常丰富，江西的龙头级、名片级的景点、景区非常多，像我们一直提的‘四大名山’，‘六个一’等，但我觉得我们对其内涵和深度体验的深入挖掘，仍然还有空间。”

南昌大学旅游规划与研究中心主任黄细嘉告诉记者：“旅游是个性化、多样化、差异化的，如果真的做到大众创业、万众创新，拥有不同专业背景的创业者，打造出不同形态的旅游企业，这将有益于旅游发展潜力的不断深入挖掘，从而带动旅游业快速发展，助推旅游强省建设。”同时，当散客化时代到来，江西旅游是否真正做好准备？中国国际旅行社总社副总裁陈月亮告诉记者：“江西的旅游基础设施、所有的软性服务要顺应这个变化，改变以往重视团队的观念，充分体现对散客的服务，比如自驾车营地、房车营地建设要提上议事日程。”

以创业带动就业、以创新促进发展，放眼赣鄱，旅游创业创新欣欣向荣。挖潜力，找差距，激发全社会创业创新活力，加快旅游强省建设发展步伐。